姐姐風(fēng)潮興起，文娛內(nèi)容市場的發(fā)展終于能再進(jìn)一程了
文 | 林不二子
姐姐們才真是當(dāng)下頂流。
自從節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》的信息在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)后，每天我們都能在微博熱搜上看到各個(gè)姐姐的名字，節(jié)目未播先爆而且還是接連不斷，這樣的話題能力絕對不是某一個(gè)鮮肉偶像能夠做到的。
而另一邊，劉敏濤的一曲《紅色高跟鞋》也對網(wǎng)友造成了“暴擊”，每一個(gè)表情都被做成了表情包，此前訪談?wù)f過的話也通過網(wǎng)絡(luò)再次傳播，一個(gè)追求自由、享受生活的成熟女性形象終于贏得了當(dāng)下大眾的認(rèn)可，這可能是劉敏濤自己也沒想到過的。
盡管相比唱跳水平，網(wǎng)友更感興趣的可能是姐姐們?nèi)绾卧诠?jié)目里“興風(fēng)作浪”，包括對劉敏濤的關(guān)注也始于其不拘一格的顏藝，但終歸姐姐們展現(xiàn)出了更鮮活的一面，對年輕人產(chǎn)生了不小的吸引力，這種情況，很可能會(huì)成為文娛內(nèi)容創(chuàng)作新發(fā)展的一個(gè)良好開端。
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不只是微博上，近來豆瓣上也風(fēng)靡起了“姐學(xué)”。因?yàn)橐粋€(gè)網(wǎng)友的“考古”，讓不少豆瓣用戶重溫了2015年曾在豆瓣上的一條熱帖，主角與某位藝人姐姐的情感故事在當(dāng)年就引人感慨，如今有人又一次挖掘故事中的姐姐到底是誰，進(jìn)而形成了所謂的“姐學(xué)”。
有意思的是，所謂“姐學(xué)”其重點(diǎn)可能并不旨在探尋姐姐是誰，而是在那個(gè)故事中的藝人姐姐，有著讓人難以抗拒的魅力。用眼神傳遞的愛意、對小孩情緒發(fā)泄的包容，但又直言無法給予什么的坦誠，讓非姬圈人士的吃瓜群眾也都對這位藝人姐姐產(chǎn)生了十足的好感。
換句話說，就是一個(gè)相對成熟的女性之魅力，被這個(gè)故事完好的還原出來。
在幾年前，能夠發(fā)現(xiàn)姐姐魅力的人可能還是小眾，主流更接受的是年輕有活力但可能還有些懵懂的女孩形象，至于30+、40+的女性她們大多需要靠奉獻(xiàn)、隱忍來獲得認(rèn)同，這在影視劇作中尤為明顯。
不過，自從去年中年演員迎來“第二春”，到今年姐姐相關(guān)話題連續(xù)上熱搜后，出現(xiàn)在大眾面前的成熟女性形象已經(jīng)悄然發(fā)生了改變。
比如此前鮑某明事件引發(fā)多位中年女藝人微博發(fā)聲，#姐姐來了#的話題沖上微博熱搜，讓大眾看到了在主流文娛市場中沒有足夠聲量的姐姐們的表達(dá)，她們雖然不被影視劇市場青睞，但她們并不是不存在的。而這兩天劉敏濤的個(gè)人表現(xiàn)，也讓外界看到了一個(gè)有點(diǎn)不羈的成熟姐姐，中年女性不是一定要被家庭束縛，她們也可以在經(jīng)歷了人生的起起伏伏后活出真我。
姐姐們的更多面被大眾看到，就有可能豐富大眾對于成熟女性形象的認(rèn)知，而這對于我們的文娛市場來說，無疑提供了一個(gè)更可發(fā)揮的創(chuàng)作空間。
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此前讀娛君就曾提到過，雖然在去年不少中年演員都有了發(fā)光發(fā)亮的機(jī)會(huì)，但對于中年女演員來說，困境依然存在，其原因就是我們的創(chuàng)作者很少能夠?qū)懗鲆粋€(gè)立體的成熟女性角色。大環(huán)境對于成熟女性的刻板印象，讓創(chuàng)作者很難跳脫出來寫出一個(gè)具有魅力的姐姐形象，這也是不少女演員邁過30歲后就工作量銳減的原因。
除了在古裝宮斗劇中我們能看到成熟女性的多面外，我們很少能夠見到豐富立體的女性角色，戲劇故事中，女性過了30歲就開始不為自己而活，或是圍繞兒女做個(gè)討人嫌的母親(這樣還能有點(diǎn)存在感)，或是徹底淪為故事的背景板，似乎在中文語境下成熟女性就注定被生活磋磨。
導(dǎo)演伍仕賢就曾坦言，不少編劇筆下的女性角色寫得較薄弱或表面，“許多劇本把年齡大點(diǎn)的女性都寫成比較沒意思的賢妻良母這種模式化、套路化的角色”，編劇游曉穎也認(rèn)為“我們確實(shí)有點(diǎn)辜負(fù)那些才華橫溢的成熟女演員”。
不過，因?yàn)檫@一次《乘風(fēng)破浪的姐姐》，又或者說是這一波對姐姐審美的變更，是有可能改變當(dāng)下文娛創(chuàng)作風(fēng)向的。
因?yàn)樵谶@波風(fēng)潮中，我們看到了姐姐們也有想要繼續(xù)吸引目光的夢想，也有為了達(dá)到某一目標(biāo)堅(jiān)持努力的勁頭，也有打破陳規(guī)活出自我的勇氣，這些都可能影響到我們的文娛內(nèi)容創(chuàng)作思路，大膽的寫出更真實(shí)的成熟女性故事。
對姐姐審美的變化，意味著市場已經(jīng)準(zhǔn)備好了，創(chuàng)作者們無需再瞻前顧后，像是今年的《安家》其實(shí)就已經(jīng)有了點(diǎn)那味兒，房似錦在生活和工作的雙重壓力下形成了業(yè)績至上的思維，就相對讓這個(gè)角色有了更濃的人味兒。
而在海外，有更多的影視劇內(nèi)容已經(jīng)在放大成熟姐姐們身上的亮點(diǎn)。韓劇《經(jīng)常請吃飯的漂亮姐姐》就是35歲未婚女性的愛情故事，日劇《東京大飯店》則展示了40歲女主角走向米其林三星主廚的追夢過程，成熟女性并不只有一個(gè)樣貌，她們雖然不再青春，但同樣可以有愛情，同樣可以為美好的目標(biāo)奮斗。
當(dāng)然，這一次姐姐風(fēng)潮帶來的變化很可能無法快速被感知到，但大眾對于女性有了更多維度的認(rèn)識(shí)，還是會(huì)慢慢推動(dòng)著整個(gè)市場的變化。也許這一次《乘風(fēng)破浪的姐姐》在真正播出后不如期待的那樣精彩，但至少證明了市場對姐姐群體是有好奇欲的，這也可能驅(qū)動(dòng)更多資本或者平臺(tái)看好成熟女性題材的內(nèi)容。
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當(dāng)下，我們的社會(huì)環(huán)境中女性意識(shí)的覺醒已經(jīng)有了苗頭，越來越多的女性開始發(fā)聲，雖然也引發(fā)了不少網(wǎng)絡(luò)上的爭論，但不可否認(rèn)的是，以女性為主角的內(nèi)容確實(shí)正在成為一種主流。
這大概也是這一次姐姐風(fēng)潮的原因，年輕女孩也需要找到一個(gè)標(biāo)的，試著成為那個(gè)更好更向往的自己，因而女性題材內(nèi)容的再一步發(fā)展應(yīng)該說是大勢所趨。既然青春校園、都市麗人向的年輕女性作品已經(jīng)大肆泛濫，那么借著這股風(fēng)潮開拓成熟女性內(nèi)容無疑會(huì)是明智的一步。
我們也希望在未來，能夠看到更多豐富立體的女性角色，無論是在影視劇中，還是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中，年輕女孩想要做的成熟姐姐們也可以做，姐姐們不用再被禁錮在那個(gè)想象的套子中，而是能夠散發(fā)著獨(dú)屬于自己的魅力，這也會(huì)豐富我們的文娛內(nèi)容市場，讓文娛內(nèi)容走向更細(xì)分更全面的健康未來。
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