哪些增長(zhǎng)品類值得深入挖掘？紙尿褲市場(chǎng)國(guó)貨正崛起
紙尿褲的需求量，主要由新增人口數(shù)量、行業(yè)滲透率、消費(fèi)頻次共同決定，而需求價(jià)則主要取決于居民消費(fèi)水平。
近年來(lái)，我國(guó)人口出生率逐年下滑，但短期內(nèi)新生兒數(shù)量仍然可觀。同時(shí)，隨著二孩生育政策、三孩政策的陸續(xù)出臺(tái)，一定程度上緩解了出生率下滑趨勢(shì)。
雖說(shuō)新生人口具有一定的下滑趨勢(shì)，但從我國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)滲透率來(lái)看，2015年以來(lái)，中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)滲透率呈直線增長(zhǎng)趨勢(shì)，2021年，中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)滲透率達(dá)到82%；預(yù)計(jì)2022年、2023年分別達(dá)到85.2%、88.6%。
01
行業(yè)相關(guān)定義
紙尿褲是紙尿布的一種（紙尿布的另一種類型是紙尿片），其由一次性拋棄式免洗尿布發(fā)展而來(lái)，是相對(duì)于傳統(tǒng)棉質(zhì)尿布效果更好的一種替代品。紙尿褲的材料比較多元化，大多是由非織造布、紙、草漿、SAP等材料制成，且為一次性制品，分為幼兒專用與成人專用，近年來(lái)又出現(xiàn)了寵物紙尿褲，但市場(chǎng)還處于起步階段。
紙尿褲一般由三個(gè)主要部分組成︰表面包覆層、吸收芯層和底布。表面包覆層緊貼嬰兒的身體，能夠促使尿液快速滲透并有效阻止回滲，保持尿褲表層干爽。
1、表面包覆層
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的紙尿褲基本上是無(wú)紡布面層，透氣無(wú)紡布能提升尿褲內(nèi)部的透氣程度，水蒸氣可以流通至紙尿褲以外，及時(shí)排出濕氣、熱氣，有效減少濕疹發(fā)生幾率，柔軟舒適基本上不刺激皮膚。
2、吸收芯層
這一層主要是能夠俘獲并快速吸收尿液、分散尿液或能通過(guò)毛細(xì)作用把它擴(kuò)散到整個(gè)芯層中、最終吸收并儲(chǔ)存尿液。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上紙尿褲的吸收芯層，主要是由純木漿(絨毛漿)和高吸水樹(shù)脂(SAP)構(gòu)成層狀結(jié)構(gòu)。
3、底布部分
國(guó)外很多紙尿褲底布已經(jīng)使用感覺(jué)更為舒適的無(wú)紡布，但由于價(jià)格偏高，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的紙尿褲底布仍主要由PE膜構(gòu)成。
02
行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
我國(guó)紙尿褲行業(yè)起步于上世紀(jì) 80 年代，隨著外國(guó)資本的進(jìn)入，在上世紀(jì) 90 年代進(jìn)入加速發(fā)展期，用戶的消費(fèi)習(xí)慣逐漸形成，同時(shí)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)開(kāi)始起步；進(jìn)入 2000 年以后，隨著人民生活水平的提升，以及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，健康、衛(wèi)生、方便的一次性衛(wèi)生用品開(kāi)始逐漸獲得消費(fèi)者的青睞，同時(shí)成人失禁用品開(kāi)始出現(xiàn)；2010 年至今，隨著消費(fèi)水平和消費(fèi)意識(shí)的進(jìn)一步提高，一次性衛(wèi)生用品的發(fā)展進(jìn)入新的時(shí)代，高質(zhì)量、大品牌、多功能的產(chǎn)品越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。
近年來(lái)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)為紙尿褲行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境。由于隨著生活水平和受教育程度的提升，中國(guó)父母的育兒理念也出現(xiàn)新的特征，從過(guò)去傳統(tǒng)、粗糙的育兒方式轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)階段科學(xué)化、精細(xì)化、個(gè)性化的育兒方式。育兒理念的更新帶動(dòng)母嬰消費(fèi)的升級(jí)，嬰童父母衛(wèi)生護(hù)理意識(shí)開(kāi)始逐漸提升，追求健康育養(yǎng)，諸如以紙尿褲為代表的母嬰衛(wèi)生用品被越來(lái)越多的消費(fèi)者所接受并選擇購(gòu)買，這從需求端給中國(guó)嬰兒紙尿褲行業(yè)帶來(lái)廣闊的發(fā)展空間。
隨著我國(guó)老齡化進(jìn)程加快，成人失禁用品市場(chǎng)目標(biāo)群體仍將持續(xù)增長(zhǎng)，成人紙尿褲產(chǎn)品受到新一輪消費(fèi)升級(jí)的影響，消費(fèi)者的個(gè)人護(hù)理意識(shí)不斷提高，成人紙尿褲的市場(chǎng)容量迎來(lái)快速增長(zhǎng)。
2018年至 2022年，我國(guó)紙尿褲行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模呈增長(zhǎng)的趨勢(shì)，從481.85億元增長(zhǎng)到678.62億元。復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到8.94%。
隨著生活水平和受教育程度的提升，中國(guó)父母的育兒理念也出現(xiàn)新的特征，從過(guò)去傳統(tǒng)、粗糙的育兒方式轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)階段科學(xué)化、精細(xì)化、個(gè)性化的育兒方式。育兒理念的更新帶動(dòng)母嬰消費(fèi)的升級(jí)，嬰童父母衛(wèi)生護(hù)理意識(shí)開(kāi)始逐漸提升，追求健康育養(yǎng)，諸如以紙尿褲為代表的母嬰衛(wèi)生用品被越來(lái)越多的消費(fèi)者所接受并選擇購(gòu)買，這從需求端給中國(guó)嬰兒紙尿褲行業(yè)帶來(lái)廣闊的發(fā)展空間?，F(xiàn)階段，嬰兒紙尿褲已經(jīng)成為母嬰消費(fèi)中的重點(diǎn)品類之一。
2018年-2022年，中國(guó)嬰兒紙尿褲消費(fèi)規(guī)模持續(xù)上升。雖然近年來(lái)我國(guó)新生人口持續(xù)減少，但伴隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的提升、消費(fèi)能力的提高以及消費(fèi)需求的升級(jí)，也推動(dòng)?jì)雰杭埬蜓澬袠I(yè)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模的進(jìn)一步增長(zhǎng)，帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展。2022年我國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模為513.74億元。
03
還有哪些增長(zhǎng)品類值得深入挖掘？
在行業(yè)持續(xù)洗牌，優(yōu)勝劣汰的當(dāng)下，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境越是紛亂復(fù)雜，品牌越要抓住機(jī)遇向上攀爬，才能贏得終場(chǎng)勝利。聚焦持續(xù)洗牌的紙尿褲市場(chǎng)，雖然大盤(pán)持續(xù)下跌，但依然有細(xì)分品類、爆品趨勢(shì)、增長(zhǎng)黑馬蘊(yùn)藏其中，值得深入探尋與研究。
隨著當(dāng)下年輕父母精細(xì)化育兒理念與個(gè)性化消費(fèi)訴求的普及化，僅有“吸收尿液”這一基礎(chǔ)功能的傳統(tǒng)紙尿褲顯然已不再具備市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，“解決紅屁屁問(wèn)題”才是新一階段品牌競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，而研發(fā)能力強(qiáng)、技術(shù)領(lǐng)先的產(chǎn)品更易受用戶青睞。因此，圍繞材質(zhì)、成分、功能等不同細(xì)節(jié)方向進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，成為未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的新動(dòng)能，并衍生出精華護(hù)膚、裸感隨行、敏感特護(hù)、超級(jí)芯體等多個(gè)品類趨勢(shì)。
大碼拉拉褲需求旺盛，布尿褲實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)。自2019年以來(lái)，拉拉褲作為暢銷大單品始終保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而去年雖然拉拉褲線上增長(zhǎng)持平，但大碼拉拉褲需求依然旺盛，無(wú)論資深玩家還是新入局品牌均有所布局，并圍繞不同場(chǎng)景與適用人群進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)；布尿褲則逐漸嶄露頭角，去年銷售額呈上升趨勢(shì)，用戶認(rèn)知度、布局品牌數(shù)也在擴(kuò)大。
嬰童濕巾高端化、細(xì)分化趨勢(shì)顯著。疫情期間消費(fèi)者衛(wèi)生清潔觀念的提升，以及更精細(xì)化、多元化的產(chǎn)品需求，為品類發(fā)展帶來(lái)一大波增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。單從產(chǎn)品功能來(lái)看，就有草本護(hù)膚、屁屁清潔、酒精消毒等多種細(xì)分類型，同時(shí)“厚實(shí)大張”、“不掉絮”等也成為判斷好壞與否的硬性標(biāo)準(zhǔn)。基于此，嫚熙、Babycare、全棉時(shí)代等品牌紛紛在高端領(lǐng)域深入布局，部分濕巾產(chǎn)品單包售價(jià)高達(dá)10元以上。
此外，游泳尿褲、乳霜紙巾等小眾品類，也有望迎來(lái)更良性發(fā)展。
