吳文輝卸任，程武接手，閱文如何升級(jí)？
4月27日一系列重磅財(cái)經(jīng)新聞的轟炸中，閱文集團(tuán)管理層人事調(diào)整不是最戲劇化、最吸引大眾眼球的一個(gè)，卻注定成為對(duì)產(chǎn)業(yè)影響最深遠(yuǎn)的一個(gè)。
中國最大的網(wǎng)文平臺(tái)、IP集散地閱文的高層變動(dòng)，意味著后續(xù)一系列戰(zhàn)略調(diào)整，不僅影響其自身、震蕩整個(gè)網(wǎng)文江湖，也勢(shì)必對(duì)上下游的有聲書、動(dòng)漫、影視、游戲等行業(yè)帶來不可忽視的變化。
4月27日上午，坊間消息已不脛而走。晚間，閱文集團(tuán)正式對(duì)外確認(rèn)管理團(tuán)隊(duì)調(diào)整，現(xiàn)任聯(lián)席首席執(zhí)行官吳文輝和梁曉東、總裁商學(xué)松、高級(jí)副總裁林庭鋒等部分高管團(tuán)隊(duì)成員榮退，辭任目前管理職務(wù)。吳文輝將調(diào)任非執(zhí)行董事和董事會(huì)副主席，梁曉東和其他高管將擔(dān)任集團(tuán)顧問，助力管理團(tuán)隊(duì)平穩(wěn)過渡，持續(xù)支持閱文戰(zhàn)略發(fā)展。
“對(duì)于我個(gè)人，我也一直有個(gè)理想，就是在“退休”之后，找個(gè)海邊安靜的看書?，F(xiàn)在，感覺距離這個(gè)理想更近了，對(duì)未來的人生，我也充滿期待。”吳文輝在公開信中表示。
這也印證了，此前流傳的吳文輝團(tuán)隊(duì)將前往友商或另立門戶的種種傳聞不實(shí)。和阿里那廂古永鏘、俞永福的情況類似，吳文輝看來也準(zhǔn)備在騰訊系內(nèi)光榮退休，這也算一種大廠風(fēng)范?
比起吳文輝這一波注定又要被反復(fù)書寫為“商業(yè)人物”，程武要續(xù)寫的則是“商業(yè)故事”，也是硬糖君目下更關(guān)心的部分。
騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武出任閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官和執(zhí)行董事，騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群副總裁侯曉楠出任閱文集團(tuán)總裁和執(zhí)行董事，這顯然是對(duì)閱文當(dāng)下發(fā)展階段相當(dāng)有針對(duì)性的人事安排。
已經(jīng)掌舵騰訊動(dòng)漫和騰訊影業(yè)的程武，此時(shí)再接手閱文，顯然劍指網(wǎng)文IP的全鏈開發(fā)。來自PCG的侯曉楠,則意味著網(wǎng)文內(nèi)容分發(fā)與對(duì)當(dāng)下流量市場的再整合。
在線閱讀和版權(quán)運(yùn)營一直是閱文兩大主營業(yè)務(wù)。其版權(quán)運(yùn)營收入在2019年?duì)I收占比更是首次超越在線閱讀，成為閱文的新引擎。
但與此同時(shí)，免費(fèi)閱讀的來勢(shì)兇猛，IP開發(fā)的不確定性，又讓外界對(duì)閱文的增長性始終心懷疑慮。這一點(diǎn)，清晰反應(yīng)在閱文的股價(jià)上。
如果說建立付費(fèi)閱讀模式的吳文輝已勝利完成他在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)上半場的歷史使命，那么下半場的IP生態(tài)，在歷經(jīng)七八年(以2013年前后IP一詞開始在游戲圈流行為起點(diǎn))的前進(jìn)、挫折、再探索后，下一步程武帶領(lǐng)的新閱文團(tuán)隊(duì)將會(huì)怎樣打，我們不妨先盤盤已經(jīng)在棋盤上的子。
IP生態(tài)，騰訊想再快些？
“今年，是閱文集團(tuán)成立的5周年，也是起點(diǎn)中文網(wǎng)的18周年，作為創(chuàng)始人，就像看到自己的‘孩子’終于成年了。而在這一刻，就像許多‘父母‘一樣，我們既要陪伴‘孩子’一起成長，也要適時(shí)地往后退一步，學(xué)會(huì)放手，讓‘孩子’開啟新的人生歷程?！眳俏妮x在公開信中表示，閱文亟需基于IP，進(jìn)一步去構(gòu)建一個(gè)更加開放的生態(tài)和更符合未來趨勢(shì)的新商業(yè)規(guī)則。這需要通過更徹底的管理轉(zhuǎn)變，推動(dòng)閱文在業(yè)務(wù)創(chuàng)新、技術(shù)突破、IP構(gòu)建、生態(tài)構(gòu)建等方面邁上新臺(tái)階。
坦白說，資本市場對(duì)閱文的長期低估，硬糖君一直是有些不理解的。掌握中國網(wǎng)文大半壁江山，最具IP引領(lǐng)性的男頻的起點(diǎn)、創(chuàng)世和女頻的云起、晉江(投資)都在閱文麾下,旗下810萬名創(chuàng)作者，1220萬部作品儲(chǔ)備，觸達(dá)數(shù)億用戶,IP開發(fā)也有了《慶余年》這樣的代表作品。營收能力也不算差，2019年閱文實(shí)現(xiàn)總收入83.5億元，同比增長65.7%;凈利潤11.1億元，同比增長21.9%。
然而對(duì)于資本市場，或許也對(duì)于騰訊來說，閱文還是有些慢了。起碼是不符合其期待。
遙想2017年11月8日閱文赴港IPO，何等意氣風(fēng)發(fā)。上市當(dāng)日一度突破110港元，最終收漲86.18%，公司總市值高達(dá)928億港元。你說是“中國的迪士尼”“中國的漫威”都成，反正是以網(wǎng)文為核心的泛娛樂航母正在起航。
但時(shí)間到了2018年，收購新麗分明是填補(bǔ)了閱文作為中國最大IP資源池的影視制作能力，卻在消息傳出后2日內(nèi)股價(jià)跌幅達(dá)22.19%。也是在2018年，以《擇天記》《武動(dòng)乾坤》為代表的男頻IP影視改編作品表現(xiàn)乏力，也在一定程度上影響了市場對(duì)閱文的預(yù)期。
很長一段時(shí)間，閱文股價(jià)都未能得到真正提振。來自免費(fèi)閱讀的沖擊是一方面，但事實(shí)上，即便沒有免費(fèi)閱讀，付費(fèi)閱讀市場的天花板從2018年就已經(jīng)顯現(xiàn)。從始至終，IP、版權(quán)運(yùn)營，才是市場對(duì)閱文始而期待、繼而猶疑的關(guān)鍵。
畢竟閱文的IP儲(chǔ)備優(yōu)勢(shì)太大了。免費(fèi)閱讀、流量文學(xué)再來勢(shì)兇猛，真正能形成IP價(jià)值的頭部網(wǎng)文還是來自起點(diǎn)、晉江、云起這樣的傳統(tǒng)網(wǎng)文平臺(tái)。
在版權(quán)運(yùn)營方面，閱文經(jīng)歷了賣IP到“IP共營合伙人”的聯(lián)合開發(fā)，再到“版權(quán)銷售+聯(lián)合投資與制作+自主開發(fā)”的三駕馬車，聯(lián)合投資、自主開發(fā)在閱文業(yè)務(wù)體系中的重要性、收入貢獻(xiàn)越來越強(qiáng)。特別是核心作品開發(fā)，閱文越來越將主導(dǎo)權(quán)歸于自己手中。
從2019年的成績來看，網(wǎng)劇《慶余年》非常成功，取得了商業(yè)和口碑的雙豐收;游戲《新斗羅大陸》比較成功，為閱文進(jìn)軍游戲行業(yè)建立了橋頭堡;電影《誅仙I》算是中規(guī)中矩，取得了尚可的票房收益;動(dòng)漫大電影《全職高手》則只能說表現(xiàn)平平。
總體來說，閱文尚未能建立充分工業(yè)化的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)機(jī)制。因此雖手握大量優(yōu)質(zhì)IP，卻未能充分在后端激活其價(jià)值，所以，在同一個(gè)IP下，《全職高手》連載動(dòng)畫備受肯定，《全職高手》電影卻爭議頗多。作品表現(xiàn)不穩(wěn)定，因此影響了公司成長。
這也是國內(nèi)影視公司的普遍問題，不要說閱文這種新入局者，如光線、博納、華策這樣的影視巨頭也概莫能外。
現(xiàn)在，騰訊開出了藥方：讓閱文和騰訊新文創(chuàng)走得再近些。將閱文緊密接入騰訊新文創(chuàng)大生態(tài)，在影視、動(dòng)漫、游戲等內(nèi)容業(yè)務(wù)更深度聯(lián)動(dòng)。
騰訊對(duì)閱文，不止是大股東
《慶余年》既是閱文2019年最耀眼的成績，同時(shí)也可能促使了騰訊最終下定決心。
畢竟，這種全鵝系一起聯(lián)動(dòng)的成果太美好了。《慶余年》原著雖然火爆，但在完結(jié)十多年后，影響力趨弱不說，還可能不符合現(xiàn)在年輕人的口味。此前這種高齡化IP、男頻IP的改編，鮮有佳績。
但在騰訊影業(yè)的牽頭下，《慶余年》被改編為一部具有輕松的低進(jìn)入門檻+深度的情感體驗(yàn)的高質(zhì)量網(wǎng)劇。在騰訊視頻播出后，成為其年度現(xiàn)象級(jí)作品，拉新和付費(fèi)成績毋庸硬糖君贅述。與此同時(shí)，成功的影視化改編，還讓這部已完結(jié)十多年的小說，在起點(diǎn)中文網(wǎng)重新登上暢銷榜榜首。
在騰訊體系之外，《慶余年》的成功，促成了市場對(duì)男頻IP劇潛力的認(rèn)可。在2018年還被市場頻繁質(zhì)疑的男頻IP改編，在2019年終于迎來了《從前有座靈劍山》的小確幸與《慶余年》的大歡喜。
而這兩部作品，都是閱文網(wǎng)文IP+騰訊影業(yè)開發(fā)的組合。這一黃金搭檔的連續(xù)成功，或許正給今天的進(jìn)一步融合埋下了伏筆。
閱文和騰訊、吳文輝和程武的淵源還不止于此。從當(dāng)年吳文輝出走盛大成立創(chuàng)世中文網(wǎng)，再到騰訊并購盛大文學(xué)、閱文集團(tuán)成立、上市。在資本上，騰訊是閱文的大股東，占股50%以上。在業(yè)務(wù)上，閱文與騰訊亦有非常多交集。
閱文兩大主營業(yè)務(wù)中，不止版權(quán)運(yùn)營可以和騰訊新文創(chuàng)的影漫游形成強(qiáng)協(xié)同。更基礎(chǔ)的是，付費(fèi)閱讀領(lǐng)域，騰訊給閱文提供的流量能力——騰訊通過旗下產(chǎn)品，如手機(jī)QQ、QQ瀏覽器、騰訊新聞及微信讀書等，為閱文觸達(dá)更多用戶提供助力。財(cái)報(bào)顯示，2018年閱文來自騰訊渠道的收入為9.52億，占閱文集團(tuán)在線閱讀收入的24.9%。
硬糖君一直覺得，在泛娛樂領(lǐng)域的打法上，阿里好比集權(quán)帝國，騰訊則是民主聯(lián)邦。閱文拆分獨(dú)立上市后，和騰訊影業(yè)、騰訊動(dòng)漫、騰訊游戲等的協(xié)作，更類似于兄弟公司間的合作，而非大生態(tài)的內(nèi)部協(xié)同。
事實(shí)上，我們經(jīng)?？吹剑單牡膬?yōu)質(zhì)IP并未優(yōu)先交予騰訊系兄弟公司操作，而是按照市場規(guī)律進(jìn)行交易。騰訊影業(yè)、動(dòng)漫也大量購入改編外部IP。騰訊游戲業(yè)務(wù)更是相對(duì)獨(dú)立強(qiáng)勢(shì)。
而在程武一人手握網(wǎng)文、動(dòng)漫、影業(yè)之后，這種協(xié)同會(huì)達(dá)到什么樣的新高度?我們還不知道。但資本市場似乎看到了一些信心，今天，閱文股價(jià)尾盤直線拉升，當(dāng)日漲幅達(dá)到了5.97%。
閱文的明天，通向何處？
“感謝吳文輝先生和創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的信任，把接力棒傳給了新的管理團(tuán)隊(duì)，并將繼續(xù)支持閱文的發(fā)展。我們有信心繼續(xù)推動(dòng)閱文從‘最大的行業(yè)正版數(shù)字閱讀和文學(xué)IP培育平臺(tái)’向‘更強(qiáng)的文學(xué)內(nèi)容生態(tài)’升級(jí)?！背涛湓诠_信中表示。
程武于2009年加盟騰訊，現(xiàn)任騰訊集團(tuán)副總裁和騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官，并負(fù)責(zé)集團(tuán)的市場與公關(guān)部以及騰訊互動(dòng)娛樂事業(yè)群的市場營銷部。2011年，程武在業(yè)界首倡以IP為核心的“泛娛樂戰(zhàn)略”。2018年4月，程武在“泛娛樂”基礎(chǔ)上進(jìn)一步提出“新文創(chuàng)”。目前，基于騰訊的“科技+文化”定位，“新文創(chuàng)”已成為騰訊在文化維度的核心戰(zhàn)略。
程武與閱文淵源頗深。2013年，程武與吳文輝共同推動(dòng)騰訊文學(xué)成立，分別擔(dān)任騰訊文學(xué)董事長和騰訊文學(xué)首席執(zhí)行官;2015年閱文集團(tuán)成立后，程武曾擔(dān)任董事，并積極推動(dòng)閱文及旗下新麗傳媒與騰訊影業(yè)、動(dòng)漫、游戲業(yè)務(wù)的聯(lián)動(dòng)，共同打造了前文提到的《慶余年》、《從前有座靈劍山》兩部重要IP影視作品。
不難預(yù)見，閱文進(jìn)一步融入騰訊體系后，圍繞IP培育能力的升級(jí)將最為明顯。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是IP的源頭，可以低成本、快速地驗(yàn)證故事和IP。動(dòng)漫是IP進(jìn)一步的試金石和放大器，在孵化IP中發(fā)揮不可或缺的作用。而影視則是最重要的IP價(jià)值放大器，可以讓IP以最高的效率和最友好的形式觸達(dá)大眾?？梢韵胂?，隨著閱文進(jìn)一步融入騰訊新文創(chuàng)生態(tài)，IP開發(fā)的流程將會(huì)被進(jìn)一步打通和優(yōu)化，如《慶余年》《靈劍山》的成功案例將越來越多。
閱文進(jìn)一步嵌入騰訊系流量平臺(tái)后帶來的連接能力升級(jí)也不容忽視。接任閱文集團(tuán)總裁的侯曉楠，現(xiàn)任騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群副總裁，歷任管理移動(dòng)QQ、QQ空間、應(yīng)用寶等，顯然在這方面極具資源和經(jīng)驗(yàn)。通過整合閱文旗下多個(gè)產(chǎn)品平臺(tái)與騰訊豐富的產(chǎn)品平臺(tái)和流量優(yōu)勢(shì)，有可能幫助創(chuàng)作者與用戶建立更強(qiáng)的連接紐帶，進(jìn)一步提升其流量優(yōu)勢(shì)。
而在業(yè)務(wù)模式升級(jí)層面，針對(duì)外界密切關(guān)注的免費(fèi)閱讀，程武已明確表示，閱文將“保持、鞏固既有付費(fèi)閱讀模式”。
在硬糖君看來，更值得關(guān)注的其實(shí)是閱文在新技術(shù)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)方面的多元價(jià)值空間。
以《全職高手》主角葉修為代表，虛擬偶像在國內(nèi)市場已經(jīng)占據(jù)一席之地。且事實(shí)證明，較之初音未來型虛擬歌姬，國內(nèi)用戶更愿意為注入了更多情感和故事的網(wǎng)文人物買單。從葉修到魏無羨，都有不輸真人偶像的商業(yè)價(jià)值。而隨著5G和AI技術(shù)的發(fā)展，虛擬偶像必將進(jìn)一步拓展IP衍生的邊界。
產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、特別是IP文旅,則是騰訊新文創(chuàng)這幾年的重要發(fā)力方向。從《狐妖小紅娘》與杭州的合作，到云南省的“云南云”省級(jí)文旅項(xiàng)目，以IP為核心的旅游目的地再造，賦予了IP巨大想象空間。當(dāng)IP開始向更為深化的區(qū)域經(jīng)濟(jì)和“大文化”格局前進(jìn)，一個(gè)全新藍(lán)海也正在IP面前展開。
從陳天橋在15年前提出“中國迪士尼”的夢(mèng)想，到閱文曾描畫過的“中國漫威”，而今邁步從頭越，祝閱文好運(yùn)。
