2020電視湘軍：張華立接掌湖南衛(wèi)視掌門人
“《超女》之父”張華立擔(dān)任湖南臺(tái)新掌門。
5月9日，中共湖南省委組織部對(duì)湖南省委管理干部進(jìn)行任前公示。公告顯示，湖南廣播電視臺(tái)*委書記、副臺(tái)長(zhǎng)，湖南廣播影視集團(tuán)有限公司*委副書記、總經(jīng)理張華立，擬任湖南廣播影視集團(tuán)有限公司(湖南廣播電視臺(tái))*委書記、董事長(zhǎng)。此番人士變動(dòng)意味著，張華立正式“接棒”呂煥斌，成為湖南廣電新一屆掌舵人。
事實(shí)上，在成為“臺(tái)長(zhǎng)”之前，張華立與湖南衛(wèi)視，已經(jīng)有著頗多淵源。他是國(guó)內(nèi)《焦點(diǎn)》、《超級(jí)女聲》兩檔“鼻祖型”綜藝的幕后推手，是行業(yè)內(nèi)獨(dú)樹一幟擁有“新媒體”上市公司(芒果超媒)的掌舵人，更是提出“以我為主、融合發(fā)展”、“芒果模式”全新概念的頂級(jí)設(shè)計(jì)者與實(shí)際操盤者...
一路走來(lái)，張華立見證了湖南廣電從崛起到興盛的全部發(fā)展歷程，同時(shí)也是湖南臺(tái)每一個(gè)重要決策的參與者與見證者。但若從內(nèi)容層面來(lái)看，可能很多人甚至不知，2005年那檔火遍大街小巷的爆款選秀節(jié)目《超級(jí)女聲》，出自他手。
爆款節(jié)目背后：
張華立與湖南廣電的34年風(fēng)雨路
每一個(gè)電視人成長(zhǎng)背后，實(shí)際上都離不開一檔重要的王牌節(jié)目。比如，以魯豫為名的訪談節(jié)目《魯豫有約》、今年剛剛?cè)ナ赖难胍曋鞒秩?，李詠所主持的《非?+1》等等。張華立略顯不同，他不單單是一個(gè)資深電視人，更是第一省級(jí)衛(wèi)視的掌舵人。
綜藝節(jié)目《超級(jí)女聲》播出之前，張華立在湖南臺(tái)其實(shí)已經(jīng)工作了18年，前12年期間，他一直從事與新聞欄目相關(guān)的電視節(jié)目。資深新聞節(jié)目《焦點(diǎn)》，正是其1986年從復(fù)旦大學(xué)畢業(yè)后，來(lái)臺(tái)里工作的第三年所參與并創(chuàng)作的首檔新聞節(jié)目，也是開創(chuàng)國(guó)內(nèi)新聞欄目深度報(bào)道的電視節(jié)目，該節(jié)目比后來(lái)央視頻道所策劃的知名電視欄目《焦點(diǎn)訪談》還要早四年，可見其題材之創(chuàng)新性。
1998年，是張華立個(gè)人事業(yè)生涯中，迎來(lái)轉(zhuǎn)折點(diǎn)的關(guān)鍵一年。那一年，湖南衛(wèi)視剛剛憑借上星的《快樂(lè)大本營(yíng)》展露衛(wèi)視娛樂(lè)霸主之姿的一角，同時(shí)，也是張華立個(gè)人調(diào)任至湖南文體頻道擔(dān)任頻道總監(jiān)的第一年。
這里需要格外強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，彼時(shí)的電視圈，正是經(jīng)視、生活頻道和有線電視三分天下的格局，“娛樂(lè)頻道”在當(dāng)時(shí)才剛剛起步，競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)力也尤為迅猛。
張華立便是在這樣的一個(gè)背景下，開啟了“娛樂(lè)頻道”事業(yè)版圖。很快，他便憑借著《開心芒果》《娛樂(lè)急先鋒》這樣在當(dāng)時(shí)頗具有創(chuàng)新意識(shí)的娛樂(lè)綜藝，躋身湖南系本土第一梯隊(duì)，且造就了2005年那場(chǎng)中國(guó)電視近二十年來(lái)里聲勢(shì)最為浩大的全民選秀節(jié)目——《超級(jí)女聲》。
在當(dāng)時(shí)，這檔選秀節(jié)目可謂是火遍大街小巷，李宇春、周筆暢、何潔、張靚穎等從節(jié)目選秀中走出來(lái)的“超女們”，如今已在華語(yǔ)樂(lè)壇占據(jù)重要分量，李宇春更是多年站在流量圈頂層，被視為國(guó)內(nèi)選秀綜藝“第一人”。隨后湖南臺(tái)圍繞著《超級(jí)女聲》所打造的一系列“超女”、“快男”等國(guó)民IP，也都在綜藝選秀領(lǐng)域占據(jù)重要位置。
“電視人”張華立，也是從這個(gè)時(shí)候正式被業(yè)內(nèi)熟知。之后，他便從娛樂(lè)頻道的總監(jiān)，升職為湖南衛(wèi)視副臺(tái)長(zhǎng)、兼總監(jiān)，七年時(shí)間內(nèi)，他見證了綜藝市場(chǎng)的風(fēng)暴，從流行棚內(nèi)綜藝，到戶外真人秀，從選秀、親子到婚戀、音樂(lè)，在他擔(dān)任副臺(tái)長(zhǎng)期間，湖南臺(tái)也先后出現(xiàn)了《我是歌手》《爸爸去哪兒》《變形計(jì)》《聲臨其境》等多檔爆款綜藝。
而由他提出的“祥和中國(guó)節(jié)”概念，如今已經(jīng)形成為《湖南衛(wèi)視‘小年夜’春晚》《元宵喜樂(lè)會(huì)》《中秋晚會(huì)》等湖南臺(tái)晚會(huì)矩陣，并吸納了《漢語(yǔ)橋世界大學(xué)生中文比賽》《四海同春全球華僑華人春節(jié)大聯(lián)歡》《中國(guó)金鷹電視藝術(shù)節(jié)》等“國(guó)字號(hào)”品牌落戶湖南衛(wèi)視。
需要注意的是，在他任職副臺(tái)長(zhǎng)期間，實(shí)際上張華立還在劇集領(lǐng)域，作出突出貢獻(xiàn)——他獨(dú)家開創(chuàng)了湖南衛(wèi)視“金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)”“青春進(jìn)行時(shí)”兩大劇場(chǎng)。如今這兩大劇場(chǎng)，已是湖南臺(tái)劇集播出檔期中的核心力量，前者更是在近年締造了《人民的名義》《知否知否》等諸多響徹海內(nèi)外的國(guó)劇。
此外，他還創(chuàng)辦了天娛公司，超前提出了“媒體融合”、“文化產(chǎn)業(yè)鏈探索”等多個(gè)產(chǎn)業(yè)改革方案，是湖南臺(tái)每一個(gè)重要決策的參與者與見證者。
從新聞電視記者做起，到陸續(xù)擔(dān)任湖南臺(tái)新聞部晚間制片人、新聞中心副主任、娛樂(lè)頻道總監(jiān)、副臺(tái)長(zhǎng)等多個(gè)職位，再到如今的新一任“臺(tái)長(zhǎng)”……張華立與湖南廣電一路走來(lái)的34年，可謂是見證了湖南臺(tái)及電視綜藝的成長(zhǎng)，而這期間其參與并創(chuàng)辦過(guò)的多個(gè)全新節(jié)目，正是湖南臺(tái)數(shù)年來(lái)“綜藝節(jié)目”領(lǐng)先市場(chǎng)的重要因素。
2020“芒果綜藝”能否持續(xù)領(lǐng)跑?
在剛剛過(guò)去的2020年Q1季度中，一份來(lái)自于《全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視Q1季度收視率》的相關(guān)報(bào)告顯示，湖南衛(wèi)視在全國(guó)網(wǎng)、城域網(wǎng)、城市組、酷云等多個(gè)平臺(tái)，位列同時(shí)段收視率第一，且在省級(jí)衛(wèi)視收視中，湖南衛(wèi)視0.45%的收視率遠(yuǎn)超第二名江蘇衛(wèi)視0.15%，是當(dāng)之無(wú)愧的電視一哥。
回看其一季度播出綜藝，《小年夜春晚》《元宵一家親》《快樂(lè)大本營(yíng)》《天天向上》《歌手·當(dāng)打之年》《聲臨其境3》《我家那閨女2》《嘿!你在干嘛呢》《天天云時(shí)間》等多檔播出綜藝，均位列同時(shí)段電視節(jié)目收視第一，且在節(jié)目類型上，因“疫情”的加持，首次開創(chuàng)國(guó)內(nèi)“云綜藝”播出模式——其中，以主打“分享生活互動(dòng)創(chuàng)意秀”的《嘿!你在干嘛》、《天天云時(shí)間》兩檔綜藝節(jié)目，更是成為疫情期間，觀眾頻頻點(diǎn)贊的心頭好，湖南衛(wèi)視“綜藝創(chuàng)新”之舉，已成業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的一大焦點(diǎn)。
2020年，綜藝版圖競(jìng)爭(zhēng)格局依舊激烈。而昔日與湖南衛(wèi)視爭(zhēng)奪收視霸主的另外一個(gè)關(guān)鍵選手——浙江衛(wèi)視，在今年因出現(xiàn)了“高以翔”藝人事件后，其衛(wèi)視聲望與收視率大幅度下跌，Q1季度的衛(wèi)視收視格局排名，浙江衛(wèi)視也僅排在第四。
作為藍(lán)臺(tái)另一檔王牌綜藝的《跑男》，也因?yàn)榇髶Q血等主觀因素，逐漸被其他類型綜藝取代。浙江衛(wèi)視綜藝，正在逐漸變得“聲勢(shì)渺小”。
需要注意的是，如今的湖南臺(tái)，或者說(shuō)整個(gè)電視臺(tái)目前面臨的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并不在只是同行競(jìng)爭(zhēng)，還有來(lái)源于不斷崛起的視頻網(wǎng)站。譬如騰訊、愛奇藝目前在播的《創(chuàng)造營(yíng)101》《青春有你》等選秀節(jié)目，都是市場(chǎng)中相對(duì)較為熱門的王牌綜藝。
湖南臺(tái)與其他臺(tái)略顯不同的是，它有來(lái)自同屬系的新媒體平臺(tái)——芒果TV，而這也是張華立在擔(dān)任副臺(tái)長(zhǎng)時(shí)，超前式提出的“媒體融合”、“芒果模式”等概念。
眾所周知，芒果TV是目前視頻網(wǎng)站中唯一一家實(shí)現(xiàn)盈利的平臺(tái)。這主要與其背靠廣電系，擁有超低版權(quán)價(jià)格購(gòu)買版權(quán)綜藝的因素有關(guān)。除此之外，芒果TV十分擅長(zhǎng)打造“小而美”，且具有創(chuàng)新意識(shí)的新興節(jié)目，這也是目前湖南臺(tái)所持有的最大的優(yōu)勢(shì)。
在剛剛過(guò)去的Q1季度中，芒果TV播出的自制綜藝《婚前21天》《朋友請(qǐng)聽好》《我們的樂(lè)隊(duì)》，都在不同圈層引發(fā)熱議，尤其是前兩檔綜藝節(jié)目更是Q1期間熱搜常客。最新一季度財(cái)報(bào)顯示，芒果超媒的Q1業(yè)績(jī)達(dá)到4.3-4.9億，同比增長(zhǎng)2.89%-17.24%，這也是視頻網(wǎng)站中持續(xù)多年唯一一家實(shí)現(xiàn)盈利的平臺(tái)。
2020年芒果TV待播綜藝，還有《密室大逃脫2》《明星大偵探6》，以及近期未播先紅、頻頻引爆話題熱度的《乘風(fēng)破浪的姐姐們》等，衛(wèi)視綜藝則依舊有《快樂(lè)大本營(yíng)》《天天向上》這樣的長(zhǎng)壽綜藝，以及《向往的生活》這樣作出品牌化的口碑綜藝——目前該節(jié)目已經(jīng)于5月初上線市場(chǎng)，口碑、熱度還算尚可。
待播新綜藝中，《聽什么歌都像唱自己》《聲計(jì)劃》《我想和你唱》《巧手神探》《熱鬧少年》《運(yùn)動(dòng)吧少年》等多檔新綜藝，都是芒果臺(tái)今年注重推出的“市場(chǎng)新類型”，前三檔基本都與音樂(lè)有關(guān)，每檔節(jié)目中都有市場(chǎng)當(dāng)紅偶像坐鎮(zhèn)，譬如《聽什么歌都像唱自己》中邀請(qǐng)來(lái)的楊冪、楊紫、王俊凱等，《聲計(jì)劃》中的吳亦凡、趙麗穎，以及《我想和你唱》中的陳坤、胡歌等。
《巧手神探》是芒果臺(tái)今年推出的一檔全新最新推理競(jìng)技秀，該節(jié)目有望對(duì)標(biāo)《明星大偵探》;《熱鬧少年》《運(yùn)動(dòng)吧少年》則是為了響應(yīng)市場(chǎng)主旋律，特意推出的“體育綜藝”，與“2020年的體育大年”遙相呼應(yīng)。
不難發(fā)現(xiàn)，芒果家的綜藝節(jié)目從題材類型來(lái)看，總是具有引領(lǐng)市場(chǎng)的前瞻性。而這也正是新任臺(tái)長(zhǎng)張華立在湖南廣電從業(yè)34余年來(lái)，始終堅(jiān)持的“創(chuàng)新”原則?！皠?chuàng)新已成為整個(gè)湖南廣電的遺傳密碼進(jìn)入到血液，每個(gè)人、每支團(tuán)隊(duì)都在思考怎么樣去創(chuàng)造與眾不同的產(chǎn)品?！睆埲A立在接受媒體采訪時(shí)，如是說(shuō)道。
不破不立，屬于湖南衛(wèi)視未來(lái)發(fā)展的“創(chuàng)新“之路，還在繼續(xù)。
