演出行業(yè) 2021年演出市場消費主力是18歲至39歲的年輕人

昨晚，中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布《2021全國演出市場年度報告》，根據(jù)2021年度全國演出市場調(diào)研和數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，對疫情影響下的2021年度全國演出市場綜合發(fā)展表現(xiàn)做行業(yè)梳理，并預(yù)測2022年的演出市場趨勢。

全國演出市場總體情況方面，2021年演出市場總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模335.85億元，相較于上年同比增長27.76%，與2019年同比降低41.31%。其中，演出票房收入140.28億元，與上年同比增長183.11%，與2019年同比降低30.00%；演出衍生品及贊助收入22.06億元，與上年同比增長213.80%，與2019年同比降低40.94%。

報告顯示，2021年上半年全國劇場演出和大型演唱會、音樂節(jié)演出市場已明顯走過止損臨界點，“五一”假期成為年內(nèi)市場小高峰。自2021年7月接連發(fā)生的局部疫情以及多地呈現(xiàn)極端天氣，國內(nèi)演出市場熱度上揚的態(tài)勢受抑，四季度再次出現(xiàn)的多地疫情導(dǎo)致大部分地區(qū)均有不同程度的劇場設(shè)施關(guān)停、演出取消和延期情況。

2021年演出市場消費主力是18歲至39歲的年輕人，在購票用戶中占比達(dá)76%；購票人群中女性消費者數(shù)量明顯高于男性，占比為66%。根據(jù)三年連續(xù)的數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，95后、00后消費者和女性消費者的占比呈逐年上升趨勢。

2021年全國主要演出類型(不含農(nóng)村演出、娛樂演出)演出場次共計18.97萬場，與上年同比增長248.07%，與2019年同比降低3.75%。從藝術(shù)門類來看，話劇仍然是最受歡迎的演出類型，演出票房和場次分別占劇場類演出的30%和14%，《如夢之夢》在2021年話劇平均單場票房前10榜單、年度票房、場次綜合前10榜單均位列第一。

2021年全國音樂劇演出總場次1.53萬場，海外版權(quán)本土化創(chuàng)編和本土原創(chuàng)成為市場發(fā)展的中堅力量。全年音樂劇演出市場小劇場、新空間場次占比為71.49%,票房收入占比為39.05%。音樂劇愛好者開啟反復(fù)“打卡”的觀演模式，同一臺演出觀眾重復(fù)觀演率位居各類型演出之首。

2021年戲曲演出市場場次已經(jīng)超出疫情前2019年的數(shù)量，票房收入恢復(fù)到2019年的九成。2021年全國舞蹈演出總場次0.41萬場，票房收入5.65億元，平均票價248元。雖然市場尚未恢復(fù)至疫情前，但已出現(xiàn)顯著的舞蹈演出商業(yè)化、市場化發(fā)展特征。民族舞、古典舞成為當(dāng)代年輕人“國風(fēng)潮”中重要的組成，現(xiàn)代舞、街舞等現(xiàn)當(dāng)代舞蹈亦從“小眾”逐漸走向大眾。

2021年音樂會市場較往年市場化程度更高，部分地區(qū)受財政資金壓縮的影響，降低了對以音樂會為主的高雅藝術(shù)演出補貼標(biāo)準(zhǔn)，音樂會平均票價出現(xiàn)明顯上升。電影、動漫和游戲原聲的音樂會巡演大幅上升，且該類音樂會平均票價均比往年有200元左右的漲幅。

2021年脫口秀市場全年商業(yè)演出場次1.85萬場，票房收入3.91億元，比2019年增長50%以上。脫口秀大部分為駐場演出，單場人數(shù)不足百人，演出主要集中在上海、北京、成都、重慶、廣州等中心城市，演出場地涵蓋專業(yè)劇場、小劇場、演藝新空間等各種類型，演出靈活度高，受疫情影響較小，全年場次月平均分布穩(wěn)定。

此外，中國演出行業(yè)協(xié)會還預(yù)測了2022年演出市場趨勢，報告稱，疫情防控向好后有望迎來市場快速增長，演出市場恢復(fù)發(fā)展依賴于各地科學(xué)精準(zhǔn)的疫情防控政策，行業(yè)呼吁各地要加強科學(xué)防控、精準(zhǔn)防控，不搞“一刀切”，防止層層加碼，為市場穩(wěn)步恢復(fù)提供基礎(chǔ)條件。此外，演藝新空間快速發(fā)展，在此基礎(chǔ)上，沉浸式演出等互動性較強的新業(yè)態(tài)熱度將持續(xù)上升。

內(nèi)容轉(zhuǎn)自中國網(wǎng)：原標(biāo)題——《2021全國演出市場年度報告》發(fā)布 購票人群中女性觀眾超六成