雷軍投資打水漂？游戲手機真涼了
曾幾何時，智能手機市場吹起一股“游戲手機熱潮”。
當時，幾乎市面上所有的頭部廠商都推出了游戲手機品牌或者發(fā)布強相關產(chǎn)品，盡管一些觀點認為“旗艦手機本來就有*游戲性能，游戲手機是偽命題”，但洶涌的市場熱情并未將這些觀點當做一回事。
這其中，借著游戲手機熱潮誕生的全新品牌有很多，比如雷蛇、華碩ROG、中興的紅魔、聯(lián)想的拯救者等等，押注游戲手機賽道的他們這些年來只推出游戲手機，也多次對外強調其產(chǎn)品的“游戲手機”屬性，堪稱賽道上的忠誠衛(wèi)士。
而另外的一些廠商，他們從未在任何的官方途徑承認新機為“游戲手機”，而是換一個說法，強調“游戲表現(xiàn)”。Redmi、iQOO、真我等品牌均有類似產(chǎn)品，雖然新品又是游戲專屬優(yōu)化、又是定制游戲交互，但他們可沒有說自己的手機是“游戲手機”。
只不過，這些看似“熱鬧”的場景已經(jīng)留在過去，數(shù)年發(fā)展后“游戲手機”這一細分品類并未如預期般成長壯大，反而偃旗息鼓——在上周高通驍龍8Gen2的發(fā)布會活動中，登上芯片首發(fā)宣傳海報上的游戲手機品牌只剩下紅魔、ROG，再加上此前黑鯊游戲手機傳出的各種“緋聞”，不禁令人感嘆，2022年過去后游戲手機到底“何去何從”。
(圖片來源：高通官方)
紅魔已成，游戲手機市場最后的希望？
拋開iQOO這些“跨界品牌”，真正在“游戲手機”市場上擁有一席之地的廠商，其實就只有黑鯊和紅魔了。然而，紅魔背后有中興作為靠山、有努比亞輸送技術，處境要比僅有“小米投資”這一頭銜的黑鯊手機好一點。在今年6月的618大戰(zhàn)中，紅魔以51%的市場份額成為了4000元游戲手機中的“一哥”，從紅魔的官方戰(zhàn)報來看，他們對這一戰(zhàn)績頗為得意。
(圖片來源：紅魔官方)
的確，本來市場上就只有黑鯊能稱為紅魔的對手，然而黑鯊又在這一兩年遇上各樣的“花邊新聞”，新機發(fā)布的節(jié)奏也逐漸跟不上，紅魔稱為游戲手機市場領頭羊應該沒有太多懸念。
今年7月，紅魔發(fā)布了他們的迭代機型7S Pro，用上了當前*的高通驍龍8+處理器，還將努比亞手機上的“屏下攝像頭”功能歸為己用，在“游戲手機”的框架內(nèi)進一步向*旗艦的體驗看齊。當然，在綜合配置、設計等因素全面提升的情況下，努比亞7S Pro的售價也水漲船高，來到的5000元檔。
隨后，在11月的高通驍龍新品發(fā)布活動上，紅魔高調宣布成為首批推出搭載高通驍龍8Gen2芯片的手機品牌，和OPPO、vivo、小米等頭部廠商站在了同一起跑線上。可以說，紅魔比較難得的是還能保持常規(guī)的產(chǎn)品迭代節(jié)奏，每半年發(fā)一款新機，而且參與到旗艦芯片的首發(fā)活動中。
然而，這并非紅魔的全貌，游戲手機這些年來混得好不好還有更直觀的參照：紅魔手機剛開始的時候還有自己的獨立官網(wǎng)，現(xiàn)在已經(jīng)被整合到努比亞官網(wǎng)中，成為了其中一個產(chǎn)品分支。這樣的變化似乎無聲地告訴我們，雖然紅魔是游戲手機的頭名，但無奈游戲手機市場本身就偏安一隅，這里的“雞頭”，還不如其他細分市場的“鳳尾”。
造成今天這樣的局面，并不是紅魔的錯，相反地在“游戲手機”這一塊，包括紅魔在內(nèi)的手機廠商已經(jīng)盡力了。比如說在手機本身的體驗優(yōu)化上，紅魔7S Pro用上了普通旗艦都沒有普及的屏下攝像頭，達到了真正正面無攝像頭的“全面屏”體驗;在游戲性能層面，為了保證性能釋放紅魔7S Pro在散熱上可謂“無所不用其極”，不光是大面積的散熱材料打底，更有主動散熱系統(tǒng)加持，向PC看齊……
至于加入輔助肩鍵之類早已是見怪不怪，可以說大多數(shù)的游戲手機都有類似功能。無論你是《和平精英》的玩家還是《*榮耀》的愛好者，使用紅魔S7 Pro等游戲手機進行游戲的確能玩得更加盡興，作為手機游戲的載體他們已無可挑剔。
只是說，這樣的“傾盡所有”并未換來銷量的長虹的確令人感到失望，但“游戲手機”就是這樣一個尷尬的市場，這讓小雷想起互聯(lián)網(wǎng)上的一句“雞湯”：只有方向對了，努力才有意義。
黑鯊的新機，沒有花邊新聞有意思
作為“游戲手機”領域的另一個巨頭，盡管黑鯊有著較強的先發(fā)優(yōu)勢(甚至說“游戲手機”的熱潮就是黑鯊引領的)卻無法將其轉化成為“勝勢”，這一兩年明顯感覺到后段發(fā)力有問題，跟不上行業(yè)的節(jié)奏了。
發(fā)布于今年3月的黑鯊5 Pro是黑鯊目前為止最新款的產(chǎn)品，雖然明面上看“黑鯊在2022年依然有更新產(chǎn)品”，但如果我們對今年智能手機的行情有大概了解，就會發(fā)現(xiàn)這里面的端倪所在。
(圖片來源：黑鯊游戲手機官網(wǎng))
眾所周知，高通在今年年中更新過一次旗艦芯片，推出了“驍龍8+”，而最新一批旗艦手機，無一例外搭載的是這枚芯片。而黑鯊5 Pro上搭載的是去年年底發(fā)布、今年年初登場的高通驍龍8，按照游戲手機性能必須最*這一“信條”，黑鯊的標準動作應該是今年下半年推出一款小改款手機，用上高通驍龍8+芯片。
然而黑鯊沒有這樣做，也就是說本該出現(xiàn)的黑鯊新機，缺席了。
在產(chǎn)品之外，這一兩年黑鯊手機引起的*爭議在于“收購傳聞”，此前曾有消息傳出騰訊為了布局元宇宙硬件有意收購黑鯊手機，作價30億元左右。當時新聞一出來，小雷給出了“被收購是游戲手機廠商的*結局”這個結論，以游戲手機市場的體量、廠商的發(fā)展和利潤情況來看，如果黑鯊真能順利“加入豪門”為騰訊元宇宙事業(yè)添磚加瓦自然是一樁美事。
(圖片來源：百度截圖)
只是后來的劇情發(fā)展讓人直呼“看不懂”，雖然黑鯊和騰訊之間的緋聞傳得沸沸揚揚，可最終還是以不了了之告終，到現(xiàn)在我們也不知道他們會不會達成協(xié)議，還是就此作罷。
新機發(fā)布節(jié)奏中斷、沒有出現(xiàn)在高通官方合作海報上、傳出收購流言……種種事件均引起了市場對黑鯊前景的擔憂。從情感上來說，消費者肯定不希望有手機廠商陷入困境，尤其是黑鯊這種的確推出了不少有意思的廠商，但現(xiàn)實往往就是這么無奈。
正如當年羅永浩的堅果手機不得不賣身字節(jié)一樣，手機品牌光有情懷還不夠，光有“自嗨”式的創(chuàng)新還不夠，最終能讓消費者買單才是關鍵。
聯(lián)想拯救者，正在淡化游戲手機標簽
如果說黑鯊、紅魔是游戲手機市場中*的“原教旨主義者”，那么理論上血統(tǒng)更加“純正”的聯(lián)想拯救者游戲手機，卻是一個積極的“改革派”。
2022年之前的聯(lián)想拯救者手機和紅魔、黑鯊的主力機型一樣走硬核風格，大電池、厚機身、高刷屏應有盡有，再加上RGB燈帶的裝飾的確給人一種硬核電競的感覺。當然會有這樣的設計并不奇怪，除了游戲手機市場本身的喜好取向外，聯(lián)想拯救者本來就是硬核的電競品牌，旗下的游戲筆記本、游戲主機在游戲玩家圈子里有著不小的影響力，既然聯(lián)想拯救者手機冠以“拯救者”之名又主打游戲競技，風格自然要向同品牌的游戲PC看齊。
只不過，當2022年聯(lián)想拯救者發(fā)布他們的新產(chǎn)品聯(lián)想拯救者Y70之后，一切都變了。從產(chǎn)品命名來看，聯(lián)想拯救者Y70并非前代產(chǎn)品Y90的“續(xù)作”，而是一條平行的獨立產(chǎn)品線。在設計風格上，聯(lián)想拯救者Y70已經(jīng)和傳統(tǒng)智能手機無異，除了機身上的正就這樣英文logo外，小雷已經(jīng)見不到這臺手機和“游戲”、“電競”等元素有任何關聯(lián)。
甚至乎，在命名上Y70的全稱也變成了“性能手機”而不是“游戲手機”，再加上血統(tǒng)純正的聯(lián)想拯救者Y90已經(jīng)將近一年沒有更新，看來聯(lián)想拯救者的策劃已經(jīng)變化，開始淡化“硬核”、“電競”等標簽，而是采用大眾化的設計元素來擴大受眾面，將旗下手機打造成“性能出眾的常規(guī)手機”。
或許，這樣的變化只有聯(lián)想能做。首先，在諸多游戲手機廠商中聯(lián)想拯救者的份額并不多，基本處于中下游位置。游戲手機市場由于總量太小網(wǎng)上很難找到最新的市場數(shù)據(jù)，*能作為參考依據(jù)的唯有Canalys發(fā)布的“2018Q2-2021Q1游戲手機跟蹤報告”，這份報告顯示拯救者手機在整個市場中份額為3%，在有統(tǒng)計的九個品牌中排第八。
(圖片來源：Canalys)
因此對拯救者來說，無論怎么調整戰(zhàn)略都不會有太多的包袱，甚至這也成為了拯救者的一個優(yōu)勢：能夠更從容地嘗試更多的可能性。
而第二個原因，其實從市場銷量可以見到，熱愛玩游戲的消費者并不是真的需要武裝到牙齒的硬核游戲手機，iQOO、Redmi甚至一加的部分機型也會是消費者之選，這些手機廠商的成功正好說明了硬核游戲手機很可能真的是“偽命題”，反而是“常規(guī)手機中的高性能款”這樣的定位更有出路。
時間已經(jīng)來到2022年底，在高通已經(jīng)發(fā)布新款旗艦芯片驍龍8Gen2的大背景下聯(lián)想拯救者仍未公布聯(lián)想拯救者Y90硬核游戲手機的后續(xù)消息，或許聯(lián)想已經(jīng)另辟蹊徑。
ROG到底是低調還是低潮？
在游戲PC領域“大殺四方”的華碩ROG也在那幾年迎著游戲手機概念爆發(fā)的東風推出了游戲手機產(chǎn)品，而且和聯(lián)想拯救者相比“血統(tǒng)”還要純正很多——*產(chǎn)品就用上了標志性的“大眼睛”logo，看著就像是同一個設計團隊操刀的。
而從份額來看ROG游戲手機的市場號召力也算不錯，在中國市場基本就是黑鯊、紅魔之后的第三選擇，但和聯(lián)想拯救者手機一樣也面臨著同樣的困境——打不過常規(guī)手機品牌的“性能手機”。
在產(chǎn)品層面，ROG游戲手機的動作要比同行們積極很多，比如今年內(nèi)就推出了搭載新款高通旗艦芯片的騰訊ROG游戲手機6系列產(chǎn)品，包括Pro型號、合作限定版等共有5款機型、11個SKU之多。和同行相比，ROG用實際行動告訴我們他們并沒有怠慢游戲手機的研發(fā)、上市工作，只不過客觀來說今年整個游戲手機行業(yè)的聲量都不大，盡管ROG的動作如此積極也很難在市場上激起太多水花。
小雷認為，無論是ROG也好聯(lián)想拯救者也好，這些原來的游戲PC電競品牌雖然有一定的品牌積淀和粉絲基礎，但跨界推出智能手機后并沒有將自身的優(yōu)勢發(fā)揮到*，最終難以吸引品牌的粉絲用PC用戶轉化為手機用戶。
舉個例子，ROG和聯(lián)想拯救者做游戲電競PC出身，在PC領域有龐大的號召力、粉絲基礎和粘性。進入手機市場后如果能夠強化PC-手機之間的互動能力，將兩個領域的設備打通創(chuàng)造更多的游戲游玩場景，那么很可能實現(xiàn)不同市場中粉絲的互相轉發(fā)，他們的業(yè)績也應該更上一層樓。
而實際情況是，在集團內(nèi)部PC業(yè)務部和手機業(yè)務部多少的有“各自為政”的情況，團隊之間沒有做好配合和串聯(lián)，白白浪費了這兩家廠商在PC游戲領域的龐大號召力，從而讓手機產(chǎn)品陷入苦戰(zhàn)。再加上，游戲手機本來就不是一個廣闊的市場，一年只有300萬左右的體量無法提供充足的發(fā)展養(yǎng)分，市場熱度一過他們就只能隨之浮沉。
結論：2022年之后，再難見“游戲手機”？
智能手機行業(yè)過冬，而最冷的地方很可能就是“游戲手機”。作為智能手機的一個亞種，游戲手機的生長發(fā)展離不開整個智能手機大盤的走勢，在市場需求尚可的情況下個別消費者可能會考慮功能比較單一的“游戲手機”，但整體市場下滑，換機周期變長且需求回歸“性價比”、“實用”，這些因素都會對游戲手機造成嚴重打擊。
其實對大多數(shù)游戲手機廠商來說想要轉型問題不大，聯(lián)想拯救者、努比亞紅魔和ROG游戲手機均有公司集團支撐，轉型可能需要時間，但不至于無以為繼;而只有其他公司投資、只靠自己支撐的黑鯊顯然是處境最危險的，這也是目前只有黑鯊傳出被收購傳言的主要原因——如果游戲手機做不下去，*的出路真的可能只有被收購。
從游戲手機公司的角度出發(fā)，或許其硬件能力的確還有價值，比如黑鯊收購傳聞中的為騰訊開發(fā)虛擬現(xiàn)實硬件;而從產(chǎn)品層面出發(fā)，游戲手機雖然難以成為主流，但核心的游戲適配、優(yōu)化技術依然有非常重要的價值，游戲手機只要舍去夸張、硬核的外觀設計，回歸到主流審美，在大眾市場中相信依然會有一席之地。
總而言之，擺在游戲手機廠商面前的可選項已經(jīng)不多，甚至?*?“轉型”之外幾乎無路可走。最終，轟轟烈烈的“游戲手機”熱潮似乎已經(jīng)風燭殘年，而消費者不會感到惋惜這才是最令人難過的。
